スポーツ用品大手のナイキは近年、中国市場で販売不振が続いている。過去5年間で中国市場での売上は約30％縮小した。このためナイキは来年1月から、中国の数千のオンライン販売業者による同社商品の販売を停止する方針だ。中国市場での業績立て直しを図る狙いがある。

ナイキは来年1月以降、中国の多数のオンライン販売業者によるナイキ商品のネット販売を停止し、販売を実店舗と公式オンライン販路に絞る。オンライン販売については、ナイキ公式サイトのほか、天猫、京東、抖音などの公式ストアに集約する。

ナイキはこの措置により、ブランドイメージの改善と価格管理の強化を進め、中国市場での業績回復を目指す。

この発表を受け、ナイキの中国主要販売代理店である滔搏と宝勝の株価は一時、大きく下落した。