中国では毎年11月11日に開催される大規模通販セール「ダブル11（独身の日セール）」が「中国版ブラックフライデー」として知られている。

アリババなど主要ネット通販サイトが一斉に割引を打ち出し、かつては国中が熱狂したイベントだったが、今年は苦情が急増している。

SNS上では「安いと思って買ったら普段より高かった」「クーポンの条件が複雑すぎる」といった声が相次ぐ。実際、多くの店がセール前に値上げし、見かけ上の割引を演出していた。

上海の男性は、260元（約5600円）の商品が一時590元（約1万2800円）に上がり、数分後に280元（約6千円）に戻ったと証言。

「30日間値下げ保証」も守られず、返金を拒まれるケースも多いという。

一時は「消費の祭典」と呼ばれたダブル11だが、今では「信用できないセール」との声が広がっている。