「ひどすぎる」「史上最悪レベル」と酷評された映画が、その評判のおかげで売れ始めた。

中国のアニメ映画「牛来」は、公開から10日間の観客が300人未満、興行収入も7711元（約18万円）。ほとんど見向きもされていなかった。

ところが、粗い3D映像や不自然な動き、荒唐無稽なストーリーがネットで話題になると、「そこまでひどいなら逆に見たい」という人が映画館へ向かい始めた。

「1時間見て、1時間笑った」

「見たら80分（上映時間86分）後悔する。でも見なければ一生後悔する」

こうした酷評とも宣伝ともつかない「口コミ」がさらに客を呼び、興行収入は一気に80万元（約1890万円）を突破した。

制作の裏側も異例だ。中国メディアによると、主な制作メンバーは監督とその母親の2人。制作会社も、もともとは内装工事を主な事業としていたという。

配給会社の関係者は監督の知人だった。いざ完成した映画を見てみると、さすがに「これは公開しないほうがいい」と監督を説得した。それでも本人は「どうしても上映したい」と譲らず、最終的に公開を手伝うことになったそうだ。

つまりこの映画、配給側に止められても、監督がどうしても世に出したかった一本なのだ。

面白いからではなく、「どれだけひどいのか、自分の目で確かめたい」で客が集まる。誰にも見られなかった映画が、酷評をきっかけにヒットする。

SNS時代ならではの、なんとも奇妙な逆転劇である。